戶外廣告變革的8大(dà)趨勢

　　在未來(lái)18個月裡(lǐ)，戶外廣告行業将會迅速演變。這個最古老的廣告形式已經出現了顯著的變化：移動融合，在數字平台和數據來(lái)源中的展開，正在改變着行業的感覺。

　　1.

　　數字屏幕數量會顯著增加——由于多種因素，包括改變城(chéng)市政府立法和LED 大(dà)屏幕顯著降低的成本生(shēng)産。

　　作爲戶外廣告的兩個主要供應商，Outfront及Intersection已宣布計(jì)劃在全國(guó)主要城(chéng)市穩步推出數字屏幕。Intersection的“鏈接”項目将改變紐約市内街區的視覺形象：廣泛實施的 Wi-Fi 熱(rè)點正在取代街角電話(huà)亭，全部支持均通過大(dà)型數字屏幕的廣告收入。

　　２.

　　将有超目标的新發展。戶外廣告策劃體(tǐ)系将結合數據來(lái)源，包括移動運營商數據、在線浏覽行爲和消費者購(gòu)買記錄。

　　市場營銷人(rén)員(yuán)将能利用戶外廣告，針對移動中的微小特定人(rén)群。在選舉年(nián)，總統競選将利用第一方投票和客戶關系管理(lǐ)的位置數據，對準目标選民(mín)來(lái)實施。

　　３.

　　實時的戶外廣告交易将穩步增加，更多戶外供應商的庫存将融入需求側平台。該形式有能力向目标消費者實時提供基于先前導緻汽車、 旅遊和零售廣告試水的曆史位置。在2016年(nián)期待更多營銷人(rén)員(yuán)擴大(dà)他(tā)們包括戶外廣告在内的實時積極性。

　　４.

　　戶外廣告将變得(de)更爲智能——因爲前瞻性思維的品牌們充分(fēn)利用了互聯網連接的屏幕、面部/對象識别和外部數據來(lái)源的發展。藝術(shù)和科(kē)學的融合，将導緻基于人(rén)們如(rú)何反應的戶外廣告創意的自(zì)我優化。

　　由數據源觸發的動态内容，已經使廣告商改變了基于實時的外部創意條件(jiàn)，包括客戶關系管理(lǐ)數據、 天氣、 體(tǐ)育成績、 交通和社交媒體(tǐ)的情緒。

　　通用汽車公司定期将動态創意納入基于大(dà)量數據源的戶外廣告；例如(rú)，當溫度下降到低于華氏 42度時，加熱(rè)的方向盤創意就(jiù)會被展示。

　　5.

　　采用專注于分(fēn)析的Beacon将會增長。聰明的營銷人(rén)員(yuán)将利用低功耗藍牙設備 (Beacon) 收集數據，以增加對消費者在店(diàn)行爲的更好理(lǐ)解。

　　大(dà)型零售商包括梅西百貨已經通過其商店(diàn)的網絡推出了beacon，這提供了豐富的寶貴數據，如(rú)當紅(hóng)産品和通路(lù)、能跟蹤商店(diàn)促銷登記冊的權利等。

　　6.

　　戶外廣告将成爲将社交與手機(jī)策略的核心部分(fēn)，而我們将看(kàn)到更多以戶外爲核心内容的廣告活動。

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　　作爲其獲得(de)巨大(dà)成功的"分(fēn)享一支可(kě)樂"活動的延伸，可(kě)口可(kě)樂在時報廣場發起了一項數字廣告整合活動，結合大(dà)型數字廣告牌、 谷歌搜索數據、 移動和社交媒體(tǐ)，激活對行動的召喚。

　　7.

　　戶外廣告将開始被視爲一種直接反應的媒介。作爲無卡支付，包括推特支付和移動支付，增強了對商家的牽引，消費者使用率的增加大(dà)大(dà)超出早期用戶。

　　“無卡”的非接觸式移動支付迅猛發展，Forrester預計(jì)今年(nián)将增加一倍以上，并且在未來(lái)五年(nián)，光(guāng)是美國(guó)的移動支付預計(jì)将從(cóng)2014年(nián)的520億美元增至2019年(nián)的1420 億美元 。

　　沿着消費者的行動軌迹，戶外廣告會增加其相(xiàng)關性，作爲一種主要的品牌意識驅動，形式感現在可(kě)以成爲駕馭實時采購(gòu)的工(gōng)具。

　　8.

　　廣告業必将直面壓力做出反應，這是由于營銷人(rén)員(yuán)對數字廣告可(kě)視性和廣告攔截變得(de)越來(lái)越敏感。

　　美國(guó)戶外廣告協會最近的“感覺這種真實” （ #Feel The Real ） 活動，展示了戶外廣告作爲百分(fēn)百可(kě)查看(kàn)媒介的有效性。預計(jì)，随着所有媒體(tǐ)渠道越來(lái)越多的審查，專業從(cóng)事(shì)媒體(tǐ)監測的初創公司也會增加。

　　結語：上述對于戶外廣告的預測，基于不斷地塑造這個行業的技術(shù)進步。随着戶外媒體(tǐ)的發展，我們期待有更多智能化的、 具有高度針對性的和可(kě)測量評估的廣告活動出現。